Marketing RH et marque employeur en 17 statistiques

• Marque employeur 12 septembre 2023 5 min.

Ce n’est plus une surprise: sur le marché de l’emploi, la concurrence peut être féroce pour attirer et retenir les meilleurs talents. Et si on vous disait que vous n’avez pas nécessairement à jouer du coude avec la compétition? 

Vous gagneriez plutôt à bien jouer vos cartes en soignant votre image de marque employeur, la réputation étant devenue l’un des principaux critères de choix des candidat·es. Elle est le signe d’une culture d’entreprise positive, d’une direction bienveillante et d’occasions de croissance. Voici des statistiques parlantes!

Des chiffres clés pour votre image de marque employeur et votre stratégie RH

Saviez-vous que, selon Seenit, 69% des candidat·es sont susceptibles de postuler à un emploi si l’employeur gère activement sa marque? Une bonne image de marque et une réputation solide sont des cordes importantes à ajouter à l’arc de votre stratégie de ressources humaines.

Pour toute organisation, être perçue comme un lieu de travail accueillant et comme un bon employeur devient un avantage compétitif sur l’échiquier du marché de l’emploi.

Pour cette raison, 59% des employeurs pensent que leur image de marque est essentielle à leur stratégie RH, révèle Vantage. Si vous ne partagez pas déjà ce point de vue, votre organisation pourrait perdre du terrain au profit de celles qui, dans votre secteur d’activités, mettent les bouchées doubles pour faire briller leur réputation d’employeur. C’est un pensez-y-bien!

La première étape pour une marque employeur attrayante? Unir les forces du marketing et des RH afin d’élaborer une stratégie adaptée à vos cibles, puis de diffuser ce qui vous fait sortir du lot au bon endroit et au bon moment grâce au marketing RH.

Rétention d’employé·es et réputation d’employeur: évitez ces erreurs coûteuses

Une image de marque peu reluisante peut coûter cher, autant sur le plan du recrutement que du roulement au sein des équipes: elle ajouterait au moins 10% au coût par embauche selon le Harvard Business Review. Une augmentation qui pourrait être évitée.

Par exemple, le roulement de main-d’œuvre peut être réduit de 28% pour les organisations qui investissent dans leur marque employeur, comme le dit Office Vibe. Cette dernière peut donc avoir un impact significatif sur l’engagement et le bien-être de vos équipes: la réputation et l’image de marque font bien plus qu’attirer les meilleurs talents!

L’importance de la culture et des valeurs d’entreprise pour les candidat·es… et votre performance!

Qui dit marque employeur forte, dit candidatures adaptées. Avec la bonne image d’employeur, il est plus facile d’attirer des gens qui correspondent à votre culture d’entreprise – élément essentiel d’un recrutement réussi. Une bonne raison d’afficher vos couleurs et vos valeurs d’entreprise dès le premier contact avec votre organisation. Qui se ressemble s’assemble!

Voici d’autres chiffres clés sur la marque employeur et le marketing RH.

• 67% des candidats accepteraient un salaire moins élevé si l’entreprise a une bonne image en ligne. (LaSuperAgence)
• 50% des candidats sont prêts à refuser une offre d’emploi si l’entreprise a une mauvaise réputation, même pour une augmentation de salaire. (Zety)
• 80 à 90% des jeunes candidat·es affirment que la réputation d’une organisation influence leur décision d’opter pour une entreprise plutôt qu’une autre. (LinkedIn)
• 49% des travailleur·euses ont déclaré avoir déjà refusé une offre d’emploi en raison d’une mauvaise expérience lors du recrutement. Voilà toute l’importance de peaufiner votre parcours candidat·e et, à chaque étape, de montrer à vos prospects que votre entreprise est un super endroit où travailler! (Careerplug)
• 70% des salarié·es déclarent qu’une entreprise est plus attrayante si elle dispose de plans clairs en matière de diversité, d’inclusion et de responsabilité sociale. (McKinsey)

À lire aussi : L’art de la relation candidat·e en 7 actions concrètes

Attirez les talents: les médias sociaux, le web et la notoriété de votre marque

Il existe de nombreux moyens de faire connaître votre marque employeur et de la faire rayonner sur le web – d’autant plus que 95% des candidat·es se renseignent sur la réputation d’une entreprise avant de postuler à un emploi. (LinkedIn)

1. Les médias sociaux

Vos employé·es actuel·les peuvent jouer un rôle important dans cette mission: si vos équipes sont heureuses, tout le monde le saura! N’hésitez pas à les transformer en ambassadeur·rices de marque sur leurs réseaux sociaux: les contenus diffusés par les employé·es obtiennent jusqu’à 8 fois plus d’interactions que celui partagé sur les canaux d’entreprise. (Sociabble)

Et même si la présence d’une marque sur les médias sociaux est cruciale, les employé·es ont souvent dix fois plus d’abonné·es que les comptes de leur entreprise, selon LinkedIn. Un plus pour atteindre un bassin de prospects en dehors de votre cercle d’abonné·es.

Exploiter les médias sociaux pour promouvoir votre marque employeur et booster sa performance est d’autant plus important que ces plateformes peuvent aider à améliorer de 44% la notoriété de marque d’une entreprise, selon Demandsage.

2. Le contenu en ligne

Les médias sociaux (47%), le site web de l’entreprise (69%) et les réseaux professionnels en ligne (61%) forment les trois principaux canaux utilisés par les PME pour développer leur image d’employeur (LinkedIn).

Sur votre blogue, sur votre page ou votre microsite carrière, dans vos offres d’emploi ou dans un livre blanc axé sur la marque employeur, toute communication devient l’occasion de présenter votre organisation sous son meilleur jour aux intéressé·es qui veulent en apprendre plus sur votre entreprise.

Par exemple, selon Seenit, une proportion de 49% des personnes interrogées déclare consulter le contenu vidéo d’une entreprise avant de postuler à un emploi pour se faire une idée sur la culture, sur la direction et sur le quotidien au travail. Il est donc crucial de miser sur les bons contenus à chaque étape du parcours candidat·e!

3. Les sites d’évaluation d’employeur

Indeed, Glassdoor ou toute autre plateforme de notation d’entreprise peut avoir un impact positif ou nuisible sur votre réputation. Par exemple, 71% des personnes qui postulent à un emploi disent avoir déjà consulté des sites d’évaluation, et 58% déclarent qu’une mauvaise évaluation les a dissuadées de postuler. (Seenit)

Mais ne vous inquiétez pas si vous y voyez quelques commentaires moins glorieux que d’autres: 62% des utilisateur·rices de Glassdoor affirment que leur perception d’une entreprise s’améliore après l’avoir vu répondre à une critique. La page Glassdoor de votre entreprise peut donc devenir un atout pour votre recrutement!

Les chiffres ont parlé! Envie de faire passer votre marketing RH à l’action?

Encourager les candidatures, conserver et solidifier votre position d’employeur sur l’échiquier de votre industrie, favoriser l’attraction de talents et la rétention de vos équipes: investir dans votre image de marque compte plus d’un avantage à court, moyen et long termes.

Vous demandez-vous comment mesurer l’efficacité et la performance actuelle de votre marque employeur? Par où commencer pour mettre de l’ordre dans votre marketing RH ou établir les critères de choix de vos cibles? Passez-nous un coup de fil pour prendre les rênes de votre réputation d’employeur.