Recruter sur LinkedIn: le duo gagnant InMail + page destination

• Marque employeur 21 août 2018 5 min.

LinkedIn offre de nombreuses possibilités de rayonnement et d’acquisition de nouveaux talents, et ce, gratuitement. Mais même si le réseau a révolutionné l’industrie du recrutement, certaines entreprises ont toujours de la difficulté à trouver les candidats qu’ils recherchent.

Heureusement, lorsque les besoins sont criants et que l’on veut accélérer les choses, il est possible d’envoyer des InMails personnalisés en ciblant de façon précise un bassin de candidats potentiels. C’est une option payante, mais les prix ne sont pas exorbitants et les résultats sont souvent au rendez-vous!

Comment sourcer et recruter des candidats sur LinkedIn?

Dans la vaste étendue de l’internet, LinkedIn apparaît comme un phare pour les professionnels du monde entier. Il ne s’agit pas seulement d’un espace où l’on peut vanter ses réalisations ou partager des informations sur son secteur d’activité: il s’est transformé en une plateforme dynamique où les talents rencontrent les opportunités. Avec plus de 700 millions de professionnels actifs sur LinkedIn, la plateforme n’est pas un simple réseau social; c’est une véritable centrale de recrutement. Pourtant, si beaucoup reconnaissent son potentiel, seule une poignée d’entre eux exploite réellement ses capacités pour localiser, attirer et engager les meilleurs talents. Alors, comment naviguer dans les couloirs animés de LinkedIn pour trouver le candidat idéal? Il s’avère qu’un recrutement réussi sur LinkedIn est à la fois un art et une science, un mélange de ciblage stratégique et d’engagement authentique.

Tout passe par un message

La recherche de candidats sur LinkedIn ne consiste pas simplement à publier une offre d’emploi et à espérer que la bonne personne se présentera. Il s’agit d’effectuer une recherche proactive, de tirer parti des fonctions de recherche avancée de LinkedIn et de comprendre l’importance des candidats actifs par rapport aux candidats passifs.

Utilisez la recherche avancée: Alors qu’une recherche de base peut vous donner des centaines de candidats potentiels, l’utilisation de l’option de recherche avancée permet d’affiner vos résultats. Filtrez par lieu, secteur d’activité, entreprise actuelle, ancienne entreprise, etc. Vous pourrez ainsi cibler exactement les talents dont vous avez besoin.

Suscitez l’intérêt des candidats passifs: Tous les candidats potentiels ne recherchent pas activement un nouveau poste. Mais grâce à LinkedIn, vous pouvez atteindre les candidats passifs, c’est-à-dire ceux qui ne recherchent pas activement un emploi mais qui pourraient être ouverts à une opportunité intéressante. Engagez-les avec des messages personnalisés qui mettent en évidence les raisons pour lesquelles le poste pourrait être parfait pour eux.

Tirez parti de votre réseau: Vos relations actuelles peuvent être une mine d’or. Elles peuvent connaître quelqu’un de parfait pour le poste ou même aider à partager vos offres d’emploi, amplifiant ainsi leur portée.

N’oubliez pas que LinkedIn n’est pas seulement une plateforme pour les offres d’emploi ; c’est aussi un espace pour établir des relations. En vous engageant dans des interactions authentiques, vous trouverez non seulement des candidats potentiels, mais vous établirez également des liens qui pourront déboucher sur des collaborations fructueuses à l’avenir.

Attirer les candidats avec vos meilleurs avantages

La stratégie consiste ici à utiliser l’InMail comme vecteur de trafic vers une page de destination (landingpage) qui sera créée en amont. Cette page doit être concise et, surtout, mettre de l’avant les principaux avantages de travailler pour votre entreprise.

Le taux d’ouverture moyen d’un courriel est de 21%. Celui des InMails peut atteindre 51%.

Pour le recrutement, les avantages du service InMail sont nombreux:

• Excellent ciblage. Par titre de poste, par localisation, par expérience, par entreprise, par ancienneté… Le ciblage peut s’avérer très utile lorsqu’on recrute un profil particulier.
• Faible coût. Chaque envoi coûte entre 0,30 $ et 0,50 $, en fonction des secteurs.
• Très bon taux d’ouverture. Le service InMail possède un excellent taux d’ouverture, soit plus de 50 % dans certaines industries.
• Personnalisation. La possibilité d’ajouter le prénom et le nom du destinataire donne une campagne plus personnalisée. L’envoi de masse devient ainsi un peu plus unique!
• Design orienté sur la conversion. Sur l’InMail, deux appels à l’action clairement positionnés (un en bas du message et un en haut) et un visuel cliquable permettent au candidat ciblé de se rendre rapidement sur la page de destination.

Le must: une page de destination qui reflète les valeurs de l’entreprise

Voici les sections à intégrer dans la page de destination:

• Description du poste. Pas besoin d’en faire un roman! La description doit être courte et captivante.
• Formulaire de contact. Il doit être positionné le plus haut possible dans la page afin de pouvoir postuler rapidement.
• Opportunité de carrière. Il faut être inspirant et parler des évolutions possibles, de l’implication des employés dans l’entreprise, etc.
• Avantages de l’entreprise. Un 5@7 par semaine, un week-end de retraite, des REER, une assurance collective, de beaux locaux bien situés…
• Vie de bureau. Des photos d’employés souriants pendant en activité de team building feront un très bel effet!

La page qui sera présentée au candidat potentiel pourra être un sous-domaine de votre site internet (par exemple: carriere.monsite.com/programmeur). Toutefois, peu importe où elle est hébergée, elle doit respecter la charte graphique de l’entreprise. Si le site web est désuet, les couleurs corporatives devront être respectées, mais la page doit être moderne et correspondre aux standards numériques actuels.

Et sinon, des exemples de posts de recrutement?

Il est essentiel de rédiger le bon message pour le recrutement sur LinkedIn. Votre message doit non seulement communiquer les spécificités du poste, mais aussi véhiculer la culture et les valeurs de votre entreprise. Un bon message de recrutement doit être concis, transparent sur le rôle et les attentes, et donner un aperçu de l’éthique de l’entreprise. Voici quelques pistes pour vous inspirer:

1. Pleins feux sur l’équipe

🌟 Rejoignez notre équipe marketing dynamique 🌟
Nous sommes à la recherche d’un spécialiste du marketing numérique pour compléter notre équipe innovante. Plongez dans une équipe récemment mise en lumière dans Marketing Mag pour ses campagnes révolutionnaires. Vous pensez avoir l’étincelle? Postulez dès maintenant! #OnRecrute #MarketingJobs

2. La culture d’entreprise à l’honneur

Passionné par les solutions durables? 🌱 Notre équipe Initiatives vertes est en pleine croissance. Venez faire partie d’une entreprise élue «Meilleur lieu de travail écologique 2022 ». Glissez-vous dans nos DM ou cliquez sur le lien ci-dessous! #EcoJobs #Durabilité

3. Mettre l’accent sur la croissance et l’apprentissage

Vous êtes un jeune diplômé en informatique? 🎓 Nous valorisons le potentiel plutôt que l’expérience. Rejoignez notre département informatique, bénéficiez de notre programme de mentorat et grandissez avec nous. Consultez les détails du poste ici! #TechJobs

4. Mettre en avant les témoignages des employés

« Travailler chez XYZ Corp a boosté ma carrière! – Jane Doe, ingénieur principal. 🚀 Nous sommes à la recherche d’autres pionniers dans notre département d’ingénierie. Cela pourrait-il être vous? Postulez dès aujourd’hui! #Ingenieurs

5. Posts visuels (avec des images/vidéos du lieu de travail)

Plongez dans un espace de travail conçu pour la collaboration et la créativité! Notre équipe de designers s’agrandit. Si vous êtes passionné par le design de pointe dans un environnement dynamique, discutons-en! #DesignJobs

N’oubliez pas que LinkedIn est une plateforme pour les professionnels; veillez à ce que vos posts soient bien structurés, clairs et reflètent de véritables opportunités. Il est également conseillé d’utiliser des hashtags pertinents afin d’accroître la visibilité du message.

Vous êtes en train de travailler sur vos stratégies de recrutement? Faites appel à nos experts!