Outil de recrutement: un microsite carrière du tonnerre!

Marque employeur 8 mars 2022 6 min.

Avec la recherche de talents qui bat son plein dans plusieurs secteurs, une question est sur toutes les lèvres: comment attirer les candidatures qualifiées et les convaincre de choisir votre équipe?

Parmi vos outils de recrutement, un microsite carrière peut faire pencher la balance en votre faveur. Alors, comment faire opérer la magie de la persuasion?

C’est quoi un microsite carrière?

Dans le vaste paysage numérique, il est essentiel que les entreprises se distinguent, non seulement pour attirer des clients, mais aussi des employés potentiels. C’est là qu’intervient le microsite de carrière: un site web spécialisé, dédié uniquement aux initiatives d’embauche d’une entreprise. Alors que le site web principal couvre généralement un large éventail d’informations sur une entreprise – de ses produits et services à son histoire et à son leadership – un microsite de carrière se concentre sur la culture, les valeurs et les opportunités d’emploi de l’organisation. Il est conçu pour attirer et informer les candidats potentiels, en leur offrant une expérience unique et immersive de ce que c’est que de travailler dans l’entreprise. C’est un peu la différence entre un magasin général et une boutique: cette dernière offre une expérience personnalisée et détaillée, adaptée à un public spécifique. Dans le cas présent, il s’agit d’employés potentiels. Un élément à ne pas négliger, donc!

Microsite vs page carrière: un aperçu comparatif

Dans le paysage du recrutement numérique, les microsites et les pages de carrière jouent tous deux un rôle essentiel, mais ils remplissent des fonctions nettement différentes. Dans tous les cas, les premières impressions comptent!

Portée et profondeur

Microsite: Un microsite de carrière est un site web indépendant, ou un sous-ensemble du site web principal d’une entreprise, qui se consacre exclusivement à la présentation de la culture d’entreprise, des témoignages d’employés, des possibilités d’évolution et, souvent, d’informations détaillées sur les différents services. Il s’agit d’une véritable plongée dans la vie professionnelle d’une entreprise, offrant une vue d’ensemble.
Page carrière: La page carrière, quant à elle, est généralement une page unique du site web principal d’une entreprise, qui répertorie les offres d’emploi, les avantages de base et éventuellement quelques arguments de vente concernant la culture de l’entreprise, comme sa mission, par exemple. Il s’agit davantage d’une simple liste que d’une expérience immersive.

Objectif et engagement

Microsite: Sa nature expansive permet au microsite d’impliquer les candidats potentiels de manière plus interactive. Avec plusieurs types de contenus possibles, comme des vidéos, des blogs et même des visites virtuelles des bureaux, il est conçu pour informer et courtiser les employés potentiels, en leur donnant des raisons convaincantes d’envisager l’entreprise.
Page carrière: Cette page est plus fonctionnelle et plus directe. Son principal objectif est de présenter les postes à pourvoir et de permettre aux candidats potentiels de postuler.

Maintenance et flexibilité

Microsite: Étant donné sa portée plus large, un microsite peut nécessiter davantage de maintenance. Toutefois, cela signifie également qu’il peut être mis à jour fréquemment avec du nouveau contenu, ce qui en fait une plateforme dynamique qui évolue avec la culture et les besoins de l’entreprise. Un excellent moyen de rester au goût du jour!
Page carrière: Généralement plus statique, elle est mise à jour principalement lorsque de nouveaux postes sont ouverts ou pourvus.

Référencement et visibilité

Microsite: Il peut être optimisé pour les moteurs de recherche indépendamment du site web principal, ce qui peut accroître sa visibilité pour des mots clés spécifiques liés à l’emploi dans le secteur d’activité de l’entreprise.
Page carrière: Elle dépend de la force de référencement du site web principal et peut ne pas être aussi bien adaptée aux recherches spécifiques à l’emploi.

Essentiellement, bien que les deux servent des objectifs de recrutement et présentent plusieurs points communs, un microsite de carrière offre une perspective plus riche et plus détaillée de l’univers d’une entreprise, dans le but de susciter l’intérêt des candidats potentiels et de les aider à s’épanouir. En revanche, une page carrière offre une approche directe, sans fioritures, de la liste des offres d’emploi et de la collecte des candidatures.

Fabriquez une plateforme sur mesure pour les besoins de vos candidats – et de votre recrutement!

Avec la création d’une expérience web optimale pour votre candidat, vous pouvez capter plus facilement son attention en l’interpellant directement avec les critères qui lui tiennent à cœur.

Pour y arriver, vous devrez avant tout avoir une bonne idée de qui sont vos cibles: une ingénieure senior, un jeune spécialiste en TI ou des gestionnaires d’expérience? Leurs besoins, leurs intérêts et la plateforme de recherche utilisée ne seront probablement pas les mêmes!

Ciblant un profil, une succursale ou une initiative en particulier, un microsite se construit en fonction des coordonnées exactes (ou presque!) pour rejoindre vos cibles là où ça compte.

Par exemple: vous devez combler des stages ou des postes en vente? Votre page carrière pourrait servir de panorama pour vos autres offres d’emplois, et un microsite dédié aux stages ou aux postes de ce département y serait lié pour bien les mettre en valeur. C’est l’occasion d’adapter votre ton et vos propositions de valeur employé pour plus d’efficacité.

Vous pourriez aussi choisir de n’avoir qu’un microsite carrière, offrant plus d’espace pour faire briller votre marque employeur. Les possibilités sont nombreuses! L’important, c’est de bien arrimer votre microsite à votre stratégie de marque et de lui donner le bon rôle dans votre campagne de recrutement. Ce qui est incontournable? Il doit être accessible à partir de votre site principal pour qu’ils n’existent pas en vase clos!

Pourquoi créer un microsite carrière?

Réduire les coûts d’embauche et de rétention des talents.
Vous démarquer de la concurrence avec une plateforme web conviviale, s’adressant aux candidats de façon personnalisée.
Créer du trafic organique vers vos offres d’emploi avec un SEO (search engine optimization) bien pensé
Profiter d’un outil de recrutement efficace vers lequel peuvent mener vos campagnes publicitaires ou vos efforts de recrutement sur les médias sociaux.
Favoriser l’intégration future de nouvelles recrues en leur donnant déjà un aperçu de votre culture d’entreprise.

5 exemple d’idées pour créer le meilleur microsite possible

Il n’existe pas de plan unique pour mener les candidatures à bon port– dans votre équipe! En gardant vos cibles en tête, inspirez-vous des idées et formats variés suivants pour retenir leur attention et leur transmettre vos couleurs.

Des témoignages éclairants. Prenant la forme de vidéos ou de citations, ces preuves sociales montrent leur satisfaction et contribuent à transmettre la passion de votre équipe. Il ne suffit pas de dire que vous êtes un employeur hors pair, il faut montrer comment!
En mettant en (leurs) mots et en images l’expérience des employés et la dynamique entre collègues, vous humanisez l’entreprise et lui donnez des visages uniques.
Une foire aux questions. N’étant pas qu’utile à la vente ou au référencement naturel, une FAQ peut aussi devenir un outil de recrutement intéressant, surtout dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre où le moindre obstacle peut convaincre d’aller voir ailleurs.
Mettez-vous dans les souliers d’un talent que vous souhaitez recruter, et fournissez des réponses à ses possibles interrogations. Quel est le processus pour déposer une candidature? Peut-on prendre un rendez-vous en ligne pour une rencontre? Comment bien se préparer à une entrevue? Lesquelles de vos ressources consulter (blogue, balado, Glassdoor)?
Des exemples inspirants de projets ou de réalisations. Présentez quelques projets en empruntant l’angle de la participation des membres de votre équipe.
En soulignant l’importance de leur implication tout en insistant sur leur épanouissement, vous mettez de l’avant la reconnaissance de leurs efforts par l’employeur et le climat de développement professionnel. D’une pierre, deux coups!
Un chatbot aux petits soins. La réactivité et les délais minimums de réponse d’une entreprise sont deux facteurs importants d’un parcours de recherche d’emploi. De même que pour une foire aux questions, un robot de messagerie instantanée peut faciliter la recherche d’information.Misez sur tout ce qui peut faciliter une candidature.
Des réponses automatiques à votre image. Grande oubliée des campagnes de recrutement, cette composante joue pourtant un rôle d’accompagnement essentiel. Un CV reçu? Automatisez un accusé de réception. Une entrevue prévue? Envoyez un rappel quelques heures avant. Une semaine après cette rencontre s’est écoulée? Donnez signe de vie! En étant présent et accessible à chaque étape du parcours candidat grâce aux séquences automatisées de courriels (adaptées à la voix de votre marque!), vous créez une expérience optimale de candidature. Après tout, chaque étape de ce processus est une occasion de plus pour convaincre de travailler avec vous – ou pas!

Pour entraîner les talents à prendre un aller simple vers votre organisation, vaut mieux leur concocter la meilleure trajectoire possible, de A à Z. Pour votre recrutement, tournez-vous vers notre équipe, passée maître dans l’art des itinéraires.