Médias sociaux: maîtriser l’art du GIF en marketing B2B

Médias sociaux 19 juillet 2022 4 min.

Que ce soit pour publier sur les médias sociaux, pour égayer vos communications internes ou pour donner du pep à votre infolettre, un GIF est une façon simple (et gratuite!) d’attirer l’attention de votre audience.

Voici où trouver des GIF pour égayer vos contenus et quelles bonnes pratiques adopter en contexte de marketing B2B.

«Des GIF, ça ne fait pas sérieux.»

Même si les communications en marketing B2B sont considérées comme étant plus sérieuses et nichées, cela ne veut pas dire qu’une touche d’humour soit hors de propos! Pour une utilisation réussie de ces images animées, tout est une question de contexte et de cohérence avec votre image de marque.

Sur les médias sociaux, les GIF ont plus d’une utilité:

Capter l’œil de vos prospects – sollicité·e·s par un raz-de-marée de contenu sur le web – en raison de leur format animé
Ajouter une touche d’humour à votre contenu pour le rendre plus captivant
Donner un ton humain à votre marque, un premier pas important pour tisser une relation avec un·e client·e ou pour attirer les talents
Participer à transmettre efficacement votre culture d’entreprise
Mettre de l’avant votre offre au moyen d’un GIF de réaction bien pensé – ou même d’un GIF créé par vous-même, montrant par exemple un avant/après l’utilisation de votre produit ou service
Montrer les couleurs de votre personnalité, un des piliers de votre marque entreprise et employeur.

Le mot d’ordre: arrimez votre contenu – textes, images, GIF, vidéos – au ton et à votre image de marque. Pour le reste, soyez créative ou créatif!

Traduisant en vitesse impressions et idées dans un cadre virtuel, un GIF contribue à une communication efficace et engageante. Par exemple, sur les réseaux sociaux, alimenter les interactions en commentant un GIF est souvent tout indiqué pour la plupart des entreprises. Une bonne façon d’augmenter la portée de vos publications!

Où trouver des GIF à l’image de votre stratégie de médias sociaux

Voici notre sélection des meilleurs sites de GIF.

1. Giphy

Un des moteurs de recherche pour GIF les plus utilisés, Giphy permet de naviguer par thème ou en cherchant le nom d’un·e créateur·rice.

Le site facilite le partage des GIF – notamment via Facebook, Twitter, Instagram ou en utilisant un code Embed (en langage HTML). Il offre aussi la possibilité de créer et d’importer vos propres images animées pour alimenter la base de données ou pour en faciliter le partage.

2. Reaction GIFs

Sur le site de Reaction GIFs, il y a trois types de navigation. Sur le fil d’actualités, en cherchant dans une bibliothèque d’étiquettes ou avec les deux menus défilants: I am feeling… (Je me sens…) ou My answer is… (Ma réponse est…). Le site vous simplifie le processus de sélection!

3. Tenor

Racheté par Google en 2018, Tenor est un des grands du monde de l’image animée. Les GIF qui s’y trouvent peuvent être partagés entre autres sur Facebook et Twitter ou au moyen d’un code Embed.

La plateforme est aussi offerte en application mobile – le GIF Keyboard – qui s’intègre au clavier de téléphone. Elle permet même de modifier l’image avant son envoi: un plus pour la personnalisation!

4. Gfycat

Avec Gfycat, vous pouvez trouver les meilleurs GIF au moyen de la barre de recherche, de la section tendance ou populaire, ainsi qu’explorer les différentes catégories. Cette plateforme propose des GIF avec leur bande sonore d’origine et elle offre aussi la possibilité d’accélérer ou de ralentir la vitesse du GIF pour mieux l’ajuster à vos besoins.

Autres plus: la plateforme offre une navigation en français et une application permettant de créer vos propres GIF!

5. Gifbin

Sur Gifbin, les animations proposées peuvent elles aussi être accélérées ou ralenties au besoin, et partagées à l’aide d’une URL ou d’un code Embed. Vous pouvez parcourir les GIF au moyen des catégories «Les plus récents», «Les plus populaires» ou «Les mieux cotés». Pour vous laisser surprendre, essayez la génération aléatoire!

Collectionnez les meilleurs GIF… ou créez ceux qui conviennent à vos besoins!

Si les réactions toutes faites ou les bribes de culture populaire ne conviennent pas à votre marque, n’oubliez pas qu’un GIF peut prendre la forme de n’importe quelle animation de courte durée.

Les possibilités d’utilisation de ce format dépassent aussi les réseaux sociaux. Vous pourriez réaliser un montage sur mesure en fonction de vos besoins. Par exemple:

Montrer les étapes d’un processus ou de l’utilisation de votre produit
Ajouter du mouvement à vos rapports trimestriels ou à vos présentations PowerPoint
Créer du contenu éducatif combinant des captures d’écran ou de courtes vidéos
Compléter une réponse dans la foire aux questions de votre site web

Si vous avez besoin d’un coup de pouce afin de définir la personnalité de votre organisation ou de vous y retrouver parmi les dernières tendances du web, notre équipe est là pour vous.