Les couleurs de l’année 2016!

• Branding 12 janvier 2016 2 min.

Depuis 16 ans, l’entreprise américaine Pantone Color Institute, référence mondiale en matière de couleur pour le secteur créatif, sélectionne chaque année la couleur qui influencera la tendance dans plusieurs industries; de la mode au design graphique, en passant par la publicité et les accessoires de décoration.

Dans un geste sans précédent, Pantone innove en choisissant deux couleurs pour 2016 au lieu d’une seule. Dites adieu à Marsala, la teinte rouge vin terreux de l’an dernier, et faites place à l’union du rose Quartz (Pantone 13-1520) et du bleu Serenity (Pantone 15-3919).

Les couleurs Pantone de l’année sont Rose Quartz et Serenity

Pourquoi deux couleurs au lieu d’une seule?

La sélection de la couleur de l’année est un processus rigoureux, durant lequel les experts de Pantone sillonnent le monde à la recherche de nouvelles influences chromatiques.

Cette année, « l’union de Serenity et Rose Quartz illustre un équilibre inhérent entre un ton rose plus chaleureux et accueillant et un bleu plus frais et tranquille, qui reflète la connexion et le bien-être, ainsi qu’un sens réconfortant de l’ordre et de la paix », affirme Leatrice Eiseman, directrice générale du Pantone Color Institute.

« Dans de nombreuses parties du monde, la frontière entre les genres a tendance à s’estomper en matière de mode. La couleur devient un moyen d’expression pour toute une génération qui refuse d’être catégorisée ou jugée. »
– Leatrice Eiseman, Pantone Color Institute.

En ce sens, l’accord entre Serenity et Rose Quartz remet en question certaines perceptions plus traditionnelles de l’association de couleurs, en mettant de l’avant une tendance de société qui prône l’égalité entre les sexes.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour vous?

Bien entendu, personne ne vous oblige à changer vos couleurs corporatives pour vous montrer à l’affût des tendances. Votre branding doit représenter votre image et celle-ci ne doit pas changer chaque année! Toutefois, l’utilisation des couleurs Serenity et Rose Quartz en adéquation temporaire avec votre charte graphique peut vous permettre de lancer un message de modernisme et de dynamisme dans votre marché. Osez!

Des outils bien utiles!

Pour ce faire, Pantone propose plusieurs outils payants pour vous aider à accorder vos éléments graphiques à la nouvelle tendance. Si toutefois votre budget est plus serré, nous vous conseillons plutôt d’utiliser l’outil gratuit en ligne Adobe color CC. Il vous permettra de sélectionner vos couleurs marketing en accord avec les tendances du moment.

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