La stratégie de contenu : essentielle pour performer
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Marketing de contenu 28 août 2018
2 min.
Dans l’arsenal des outils de marketing numérique, la création de contenu est une arme puissante.
Toutefois, à l’ère de l’infobésité, les entreprises ont parfois l’impression que leurs efforts sont comme des coups d’épée dans l’eau. Pourquoi? Souvent, c’est parce qu’il manque un élément important derrière leurs contenus : une stratégie. Sans elle, vous pouvez inonder le web d’articles et de publications sans pour autant récolter de bénéfices tangibles. C’est la dure réalité!
Certains signes ne mentent pas et démontrent un besoin urgent d’établir une stratégie. Les voici :
- Votre équipe de contenu commence à s’essouffler. Vous avez l’impression d’avoir fait le tour des sujets et des thématiques… Vous n’avez plus d’idée pour vos nouveaux articles à produire…
- Vous ne savez pas comment mesurer la performance de vos contenus. Vous regardez vos statistiques sans trop savoir si c’est bon ou mauvais… Vous vous demandez si c’est la même chose dans d’autres compagnies…
- Votre ligne éditoriale s’est embrouillée et vous manquez d’alignement. Au fil du temps, vous avez rédigé des contenus qui ont débordé des sujets qui étaient prévus au départ… Personne ne sait trop comment cela est arrivé…
- Votre audience connait une faible croissance. Après une belle augmentation au début, vous peinez à aller chercher de nouveaux abonnés… Le nombre de vos fans plafonne…
L’élaboration d’une stratégie permet d’aligner la création des contenus sur des objectifs clairs et d’offrir de la valeur ajoutée à votre audience.
Une stratégie de contenu ne se fait pas sur un coin de table, mais elle ne prend pas des lunes à réaliser non plus. L’important est de se plonger dans la réalité de votre industrie pour comprendre comment l’expertise que vous détenez peut être utilisée pour augmenter votre visibilité et votre position de leader. De quoi pouvez-vous parler avec crédibilité? Comment voulez-vous contribuer à votre industrie? De quelles ressources disposez-vous?
Que ce soit pour attirer du trafic naturel ou profiter de la popularité d’Instagram, toute création de contenu doit commencer par une stratégie bien documentée. Avec une mission, des personas et des objectifs clairs, vous serez outillé pour performer comme jamais!
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