Chaque format de contenu a son utilité

• Marketing de contenu 17 septembre 2019 4 min.

Les entreprises n’ont jamais disposé d’autant de manières de s’exprimer. Devant la panoplie de médias, de plateformes, d’outils et de formats, il y a de quoi perdre la boule. Choisir le bon véhicule pour votre message est toutefois primordial. Même s’ils ont tous leur utilité, ils ne sont pas interchangeables.

Tenez compte des habitudes de votre persona

Quel type de contenu vos cibles préfèrent-elles? Ces statistiques, en provenance du groupe Marketing Insider, fournissent une bonne piste de réflexion.

Servez-vous ensuite de vos outils d’analyse pour mesurer l’intérêt spécifique de vos cibles. Si vous possédez déjà un bon bassin d’auditeurs, n’hésitez pas à les sonder. Via votre infolettre, ou sur les médias sociaux, demandez-leur s’ils préfèrent les articles, les vidéos, les infographies, le contenu long ou court…

Votre stratégie peut (et doit!) comporter plusieurs formats, cette analyse vous permettra simplement d’identifier ceux qui accapareront votre attention.

Définissez l’impact souhaité

Les préférences de votre audience pèsent lourd dans la balance, mais le format choisi doit aussi servir votre message. Désirez-vous informer, éduquer, convaincre, vulgariser, surprendre, capter l’attention, rassurer, divertir ou sensibiliser? Le ton et le véhicule utilisés pour transmettre votre contenu influencent grandement l’effet produit sur le public.

Identifiez également vos objectifs :

• Génération de lead: créez du contenu à valeur ajoutée, suffisamment attirant pour justifier la récolte d’informations personnelles. Pensez ebook, webinaires, concours, démos, podcast et infolettre.

• Affirmation de votre statut d’expert: faites briller vos connaissances dans un format partageable. Misez sur les articles longs, les livres blancs, les infographies et les vidéos informatifs.

• Augmentation de votre notoriété: captez l’attention et assurez une présence constante dans le quotidien de vos cibles grâce aux infolettres, médias sociaux, vidéos tutoriels, photos, études de cas ou aide-mémoires.

Considérez la nature de l’information à partager

L’harmonie entre information et format est cruciale. Fiez-vous aux grandes lignes suivantes pour arrêter votre choix :

• Articles de blogue: s’ils font moins de 1000 mots, ces derniers sont parfaits pour nourrir votre image de marque, effleurer un sujet vaste, renseigner vos cibles sur un aspect précis et entretenir une relation de confiance. Au-delà de 2000 mots, ils établissent votre statut d’expert et éduquent vos lecteurs sur des éléments techniques. Il peut s’agir de « guides ultimes » ou de « tout savoir sur X sujet ». Longs ou courts, les articles participent largement au succès de votre SEO, surtout s’ils sont organisés autour de pages piliers. Il s’agit d’un type de contenu très accessible et nécessitant moins de ressources.

• Vidéos: ces derniers sont parfaits pour capter l’attention, surtout sur les médias sociaux. Servez-vous-en pour faire vivre votre image de marque, consolider votre marque employeur, mettre en valeur vos produits, rendre vos études de cas dynamique, fournir un guide étape par étape ou démystifier un concept complexe. Les vidéos génèrent plus d’engagement, mais demandent un investissement important.

• Infographies: seules, ou accompagnant une pièce de contenu plus costaude, les infographies savent accrocher l’oeil tout en éduquant. Elles ont le pouvoir de donner vie aux chiffres, de vulgariser, de convaincre et de sensibiliser. Utilisez-les pour résumer une étude, expliquer un processus, transmettre des données percutantes ou illustrer des résultats concrets. L’aide-mémoire, très similaire à l’infographie, véhicule aussi votre image de marque, tout en solidifiant votre relation de confiance grâce à son caractère pratique. Ces deux formats font d’excellents cadeaux à envoyer aux nouveaux abonnés de votre infolettre.

• Livre blanc: comptant environ 6 à 10 pages, le livre blanc est idéal pour acquérir des leads et asseoir votre statut d’expert. Il vous nuira toutefois s’il s’apparente trop à une brochure de vente. Recherche, opinions de spécialistes et statistiques doivent être au rendez-vous. N’oubliez pas d’y inclure un appel à l’action clair, qu’il s’agisse d’une prise de contact ou d’un essai gratuit. Si vous manquez de temps ou d’information pour créer un livre blanc digne de ce nom, tournez-vous vers une présentation SlideShare pour illustrer vos données.

• Quizz et sondages: publiés sur les réseaux sociaux, dans votre infolettre ou intégrés à une page d’atterrissage, ils génèrent de l’engagement. Ils peuvent informer, divertir ou surprendre, mais doivent toujours piquer la curiosité. Utilisez-les pour exprimer votre personnalité de manière ludique ou même pour promouvoir votre dernier webinaire! Invitez votre audience à tester ses connaissances, puis fournissez les liens vers un contenu à valeur ajoutée sur le sujet.

Et la liste pourrait continuer! Tout est permis, à condition de rejoindre les attentes de votre public et de rester fidèle à votre stratégie. Ces idées vous inspirent? Faites-nous signe, on excelle en marketing de contenu.