5 conseils de branding pour briller

• Branding 13 août 2019 5 min.

Plusieurs facteurs peuvent rendre votre marque obsolète : le temps, l’évolution de votre entreprise, une fusion, un repositionnement… Si réinventer l’image de votre entreprise peut lui donner une seconde vie, il est aussi facile de tomber dans plusieurs panneaux. 

Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise, et quel est son rôle?

L’identité visuelle d’une entreprise est un ensemble d’éléments graphiques et de conception qui expriment l’essence de l’entreprise, la différenciant des autres et créant une image cohérente sur tous les canaux de communication. Elle comprend, entre autres, des éléments tels que le logo, la palette de couleurs, la typographie, le style de l’image et les éléments graphiques.

L’identité visuelle est un aspect essentiel de la stratégie de marque d’une entreprise, car elle joue un rôle vital dans la transmission des valeurs, de la personnalité et du message de l’entreprise à son public cible. Elle sert de langage visuel à travers lequel l’entreprise communique et se connecte avec ses clients, ses parties prenantes et le grand public. Une identité visuelle forte contribue à la reconnaissance de la marque, ajoute de la crédibilité et améliore l’expérience globale du client. Il ne s’agit pas seulement d’une question d’esthétique ou d’état d’esprit, mais elle doit également refléter les objectifs stratégiques et l’éthique de l’entreprise.

Comment définir l’identité visuelle? Quelle est sa signification?

Définir l’identité visuelle d’une entreprise consiste à créer un ensemble cohérent d’éléments de conception qui représentent précisément votre marque et la rendent reconnaissable sur différentes plateformes. Il s’agit généralement d’aspects tels que le logo, la palette de couleurs, la typographie, l’imagerie et tout autre élément de conception qui sera utilisé dans votre matériel de marketing, quel que soit le type de document ou canal de communication.

La première étape consiste à comprendre les valeurs fondamentales de votre marque, votre public cible et votre proposition de vente unique. Votre identité visuelle doit refléter ces aspects, en communiquant la personnalité de votre marque et ce qu’elle représente.

Ensuite, réfléchissez à votre palette de couleurs. Des couleurs différentes évoquent des émotions différentes. Choisissez donc une palette qui s’aligne sur le message de votre marque. De même, vos choix de polices de caractères doivent refléter le caractère de votre marque, qu’elle soit moderne, traditionnelle, ludique ou sophistiquée. L’objectif premier: qu’il y ait de l’harmonie dans votre charte graphique!

La cohérence est essentielle pour créer une identité visuelle forte. Cela signifie qu’il faut veiller à ce que tous les éléments visuels respectent les mêmes lignes directrices en matière de conception sur tous les points de contact, qu’il s’agisse de votre site internet ou application mobile, des réseaux sociaux, des documents imprimés ou autres médias traditionnels. Cela permet de renforcer la reconnaissance de la marque et la notoriété de l’entreprise, ainsi que de créer une apparence cohérente et professionnelle pour le consommateur.

Enfin, n’oubliez pas qu’une bonne identité visuelle n’est pas seulement agréable à regarder, mais qu’elle est aussi efficace pour communiquer l’histoire et les valeurs de votre marque à votre public cible et à vos consommateurs. Il est donc essentiel d’évaluer en permanence son efficacité et de procéder aux ajustements nécessaires au fur et à mesure de l’évolution de votre marque.

Maintenant que nous sommes passés à travers les étapes, voici donc les 5 conseils de nos experts pour briller!

1. Sortez fièrement du lot pour sa définition

Avant même de vous installer à la planche à dessin, faites un audit de la compétition. Pouvez-vous dégager une constante dans le branding des entreprises dans votre marché? L’une des plus graves erreurs que vous pourriez faire, c’est de coller votre concept sur celui des autres. Réfléchissez aux aspects de votre personnalité qui vous permettraient de vous en dissocier.

Votre identité doit s’appuyer en tous points sur votre stratégie de positionnement. Votre logo, vos couleurs et vos outils de communication doivent véhiculer les arguments auxquels vous tenez le plus. Ils peuvent évoquer des valeurs comme le leadership, l’innovation ou l’écoresponsabilité. Ils peuvent aussi inspirer la confiance, l’élégance, le plaisir…

2. Prévoyez l’avenir (oui oui, ça a son importance!)

Même si une marque véritablement intemporelle est utopique, gardez en tête que si vous vous collez trop aux tendances, votre identité sera vite dépassée. N’adoptez pas un style simplement parce qu’il est en vogue, optez plutôt pour quelque chose qui vous ressemble. De toute façon, sauter à pieds joints dans une mode est la meilleure manière de passer inaperçu.

Plus qu’un logo, votre identité visuelle est l’aura qui entoure votre entreprise aux yeux du public. C’est aussi une boîte à outils guidant le travail de ceux qui créent votre contenu.

3. Développez plusieurs facettes (l’art du graphisme)

La règle d’or de l’identité visuelle (et du marketing en général), c’est la cohérence. Ça ne veut toutefois pas dire que votre branding doit être unilatéral. Une bonne marque peut vivre sur plusieurs plateformes et de différentes manières tout en conservant un fil conducteur fort. Pensez à votre identité visuelle comme à un système, une sorte de langage qui communique l’essence de votre entreprise à vos consommateurs, vos cibles et vos employés. Pour arriver à véhiculer différents messages, ce langage doit être riche.

Concrètement, ça signifie que, même si votre logo est monochrome, votre identité doit comporter plusieurs couleurs complémentaires; une palette chromatique, en somme. Elle doit être dynamique, soit par le contraste des couleurs, l’utilisation de formes ou la déclinaison d’un motif de plusieurs manières. Un concept inspirant sera vite neutralisé si on en abuse. Prévoyez plusieurs options, sans toutefois mélanger les styles.

4. Demeurez accessible

Votre marque doit être unique, mais il faut aussi qu’elle soit comprise du public et de vos clients potentiels. Cet aspect est surtout important lorsqu’on parle de typographies et d’icônes. Ces derniers doivent être faciles à lire pour tous. Assurez-vous que les référents et la symbolique sur laquelle vous vous appuyez sont partagés par vos cibles. Les formes, couleurs et polices d’écriture sont associées à différentes émotions. Vérifiez que vos choix s’alignent avec la personnalité que vous souhaitez projeter. Finalement, votre branding devrait offrir la même expérience aux usagers de différentes plateformes, surtout sur mobile. Votre logo, par exemple, devrait être responsive.

5. Adoptez des normes graphiques claires

Dernière étape, mais pas des moindres; votre guide de normes graphiques peut être le meilleur ami ou le pire ennemi de votre marque. Pensez à la valeur ajoutée; s’il est vague ou trop restrictif, vos employés seront confus et votre identité partira dans tous les sens. Votre guide ne devrait pas laisser place au doute, sans brimer la créativité des gens qui conçoivent du contenu pour vous. Rappelez-vous aussi que ces normes doivent être appliquées au quotidien par vos employés. Ils doivent être en mesure de respecter votre identité visuelle sans faire appel à un graphiste. Consignez dans ce document les différentes versions de votre logo, la déclinaison des polices utilisables, vos couleurs, vos motifs, icônes, style d’illustrations et de photos.

Créer ou réinventer l’identité visuelle d’une entreprise est un projet colossal qui en vaut la peine. Mettez toutes les chances de votre côté en faisant appel à Bang!