Optimisation SEO de votre contenu: 9 étapes pour passer à l’action

• Référencement naturel (SEO) 13 août 2024 7 min.

Vous avez mis beaucoup d’efforts à développer des articles par le passé, mais votre site web ne se positionne pas de façon satisfaisante sur les moteurs de recherche? Ne vous découragez pas! Plutôt que de faire une croix sur la rédaction de contenus, tournez-vous plutôt vers l’optimisation SEO et vérifiez que vous suivez les pratiques exemplaires.

Vous pourrez donner un bon coup de pouce à votre référencement naturel en travaillant avec ce que vous avez déjà sous la main: votre contenu existant. Voici comment ajouter du poids SEO à vos articles.

Optimisation SEO 101: par où commencer?

Nous n’avons (probablement!) pas besoin de vous rappeler que le SEO vise à améliorer le référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google, et que cela passe par l’optimisation de divers éléments afin de le rendre plus attrayant pour les internautes et les algorithmes de recherche.

Dans la lignée d’une stratégie de cocon sémantique (aussi appelé grappes ou clusters thématiques) et de la création de pages piliers, l’optimisation de votre contenu existant est une façon efficace de bonifier votre marketing numérique en gagnant en visibilité et en crédibilité aux yeux de vos visiteur·euses et des moteurs de recherche. Avant de plonger dans les détails, penchons-nous sur les deux questions que nos spécialistes en SEO et rédaction de contenus SEO entendent le plus souvent.

«C’est quoi, un contenu SEO?» et, de façon plus importante, «qu’est-ce qu’un bon article SEO?»

D’abord, un contenu SEO a pour objectif de se positionner le plus haut possible parmi les résultats de recherche et de générer du trafic organique qualifié. Sa forme et son sujet cherchent autant à intéresser les internautes – en incitant au clic! – qu’à plaire aux moteurs de recherche.

Un bon article SEO coche trois cases incontournables: l’utilisation des bons mots-clés (un principal et quelques-uns secondaires), du contenu utile et de qualité, ainsi que le respect des bonnes pratiques concernant les aspects techniques. Celui-ci englobe par exemple la vitesse de chargement de la page, le caractère adaptatif (responsiveness) de la page et l’absence de liens internes brisés – et plusieurs outils d’optimisation SEO peuvent vous aider à l’adopter.

En étant informatif et engageant, un article de qualité répond donc aux besoins et aux questions de vos prospects. Intégrez-y des liens vers vos autres pages web pour enrichir l’expérience utilisateur·rice (UX) et améliorer le maillage interne de votre site web. Question de faciliter la lecture et l’indexation par les moteurs de recherche, sa structure doit aussi être claire et hiérarchisée avec des sous-titres (balises Hn: H1, H2, H3…).

À lire aussi : Que faire si vous pensez couper le courant de vos stratégies SEO?

Pourquoi prendre le temps de revoir votre contenu et le SEO de votre site web?

Il existe plusieurs raisons d’optimiser ponctuellement votre contenu – et plusieurs pistes pour en tirer le maximum.

• Des sujets en évolution. De nouveaux enjeux sont apparus dans votre secteur? Vous avez poussé plus loin une facette de votre expertise? Ajoutez des sections à vos articles ou à vos pages web pour adresser les nouveautés sur le sujet.
• De nouvelles questions. Les besoins de votre clientèle cible peuvent changer: si de nouvelles interrogations émergent, vous pourriez gagner à y répondre directement en reformulant certains titres et sous-titres. Vous pourriez aussi ajuster l’angle de certains articles ou ajouter une section foire aux questions (FAQ) afin d’essayer de vous positionner sur ces interrogations.
• De meilleurs mots-clés. Une meilleure opportunité SEO peut se présenter dans un même champ sémantique (c’est-à-dire la thématique générale de votre article ou page web incarnée par votre mot-clé principal). Ou peut-être qu’un article à forte valeur ajoutée pour vos cibles demeure dans l’ombre? Revoyez votre recherche de mots-clés et modifiez les balises méta (titre, description) et les titres et sous-titres (Hn) de vos contenus stratégiques.
• Un manque de maillage interne. Chaque article de votre blogue et chaque page de votre site web devrait être le point de départ d’un itinéraire menant vers le reste de votre écosystème de marque – c’est votre parcours client·e! Vérifiez que vos contenus possèdent des liens vers d’autres pages sur le sujet afin de faciliter la navigation. Vous pourriez peut-être même créer un cocon sémantique avec vos contenus existants.

Des avantages qui vous aideront à convaincre votre patron·ne!

• Efficacité et rapidité de la mise en place de vos efforts marketing: pas besoin de repartir à zéro.
• Gains en visibilité sur les moteurs de recherche avec des contenus qui adoptent les meilleures pratiques SEO.
• Génération de leads qualifiés, en rehaussant par la bande l’efficacité de votre entonnoir de conversion marketing en ligne.
• Cohérence de marque bonifiée, en unifiant par exemple l’apparence et le ton de vos contenus – un plus pour établir un climat de confiance.
• Optimisation possible du retour sur investissement (ROI) de votre marketing de contenu.

Comment optimiser votre contenu SEO sans maux de tête?

Avant de vous lancer dans la création de toutes pièces, regardez ce que vous avez déjà produit à l’aide d’un audit de contenu SEO. Un article de 2013 peut encore être pertinent en 2024, en 2028 ou en 2035. C’est ce qu’on appelle du contenu intemporel (ou evergreen), qui demeure pertinent et d’actualité sur une longue période et demande une mise à jour minimum.

Les 9 étapes de votre stratégie d’optimisation SEO éclair

Voici les grandes lignes de votre plan de match pour revoir votre contenu et identifier son potentiel d’optimisation.

1. Analyser les pages qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas – avec des outils comme Google Analytics ou Google Search Console.
2. Prioriser les contenus dont les sujets sont les plus recherchés, les plus populaires et alignés avec vos priorités d’affaires.
3. Ajuster le mot-clé principal selon son évolution, dans les balises méta et Hn, et bonifier le texte de termes constituant son champ lexical.
4. Modifier le H1 pour le rendre accrocheur, par exemple pour en faire soit une question, l’annonce d’une liste ou y ajouter une année, comme celle en cours ou à venir.
5. Chercher de nouvelles opportunités d’étendre le contenu (vos alliés: Google Trends, Semrush, Ubersuggest) et de bonifier vos cocons sémantiques existants.
6. Considérer l’ajout d’une FAQ afin d’adopter une forme qui plaît autant aux moteurs de recherche qu’aux internautes.
7. Solidifier votre maillage interne et, si possible, obtenir des liens référents (des backlinks qui pointent vers votre site web).
8. Mettre à jour les vidéos et images, en ajoutant notamment à ces dernières une description en texte alternatif (ou alt text).
9. Faire le suivi des performances de vos contenus à l’aide des bons indicateurs de performance (KPI): temps passé sur votre site web, taux de rebond, nombre de pages par session, taux de conversion, etc.

Truc de pro: avec le SEO, il faut être patient·e – c’est un travail à long terme. En moyenne, cela prend de 2 à 6 mois pour que le positionnement d’un contenu retravaillé sur son mot-clé principal se stabilise. Pour des résultats plus rapides, allier les forces du référencement naturel et du référencement payant peut être une solution.

Et l’intelligence artificielle? Devriez-vous créer votre contenu avec l’IA?

Plusieurs expert·es pèsent le pour et contre d’utiliser l’IA pour la rédaction web. Par exemple, Google accepte désormais le contenu produit avec l’IA sans pénalisation, mais continue de privilégier les textes originaux créés par l’être humain. Les spécialistes ne savent toutefois pas à quel point les moteurs de recherche peuvent détecter le contenu créé seulement avec l’IA. À suivre!

Mais vos visiteur·euses ne sont pas dupes. Un texte sans saveur ou sans personnalité, qui ne fait que débiter des informations de façon mécanique risque peu de retenir leur attention. L’IA est donc un excellent tremplin pour démarrer votre création et pour vous assister pour certaines tâches facilement automatisables.

La règle d’or? Les textes produits de cette façon doivent toujours être revus et ajustés, ne serait-ce que pour vous différencier de la concurrence (qui utilise peut-être les mêmes outils!) et faire sortir votre marque du lot grâce à votre voix unique d’entreprise. D’autant plus que les enjeux B2B sont souvent trop nichés pour l’IA.

Votre stratégie de référencement naturel, un investissement rentable

Grâce à du contenu de qualité respectant les règles de l’art du SEO, votre blogue et votre site web peuvent plus facilement devenir des sources fiables et accessibles d’information aux visiteur·euses passant par les moteurs de recherche.

Afin de maximiser les résultats de votre stratégie d’optimisation et de contenu SEO, quelques tactiques supplémentaires peuvent être adoptées. Par exemple, n’oubliez pas l’importance des signaux sociaux: partager vos articles sur les réseaux sociaux peut accroître leur visibilité et générer du trafic organique tout en rejoignant un public différent des utilisateur·rices de Google.

De nos jours, de plus en plus de contenu est produit et diffusé. Pour vous aider à suivre la cadence, à renforcer la pertinence et l’efficacité de votre contenu ou pour tout autre enjeu en marketing numérique SEO et en marketing de contenu, fiez-vous à nos spécialistes.