5 conseils pour transformer votre page à propos en chef d’œuvre

• Conception de site web 7 janvier 2020 3 min.

Vous êtes vous déjà retrouvé devant une page blanche à vous demander : « comment présenter mon entreprise? » S’il est facile de décrire factuellement votre organisation, traduire son essence et sa personnalité dans votre page À propos est une autre paire de manches!

Les pages À propos sont parmi les pages les plus visitées d’un site web. En général, deux types d’internautes les consultent : des clients potentiels et des chercheurs d’emploi. Dans les deux cas, s’ils atterrissent sur cette page, c’est probablement qu’ils sont assez intéressés pour vouloir en apprendre davantage. Une page énumérant froidement certains faits importants sur votre histoire ou vos activités ne suffit donc pas.

Même si cette section de votre site web est entièrement consacrée à votre entreprise, n’oubliez pas qu’elle doit tout de même s’adresser à vos cibles. L’objectif de votre page À propos ne devrait pas seulement être de transmettre de l’information, mais plutôt de convaincre ces visiteurs que votre entreprise est la mieux placée pour résoudre leurs problèmes. Elle ressemble en quelque sorte aux manifestes de marque, vous devez trouver le moyen de parler de votre entreprise de manière à conquérir votre auditoire.

Si vous réécrivez votre site web de A à Z, cette page devrait être l’une des premières à faire peau neuve. Elle vous aidera à donner le ton aux autres.

Voici nos conseils pour conquérir le cœur de vos cibles grâce à votre page À propos.

• Posez-vous des questions. Oubliez la description rapide et prenez le temps d’y réfléchir. Qu’est-ce qui rend votre entreprise unique? Pourquoi devrait-on vous choisir plutôt que la compétition? Quelles sont vos valeurs, votre mission, vos raisons d’être? Dans quel contexte votre entreprise a-t-elle été fondée, pour quelle raison, par qui? Qu’est-ce qui rassemble les membres de votre équipe? Toutes ces questions peuvent servir de ligne directrice pour raconter l’histoire de votre entreprise.

• Pensez marketing. Cette page devrait donner envie aux gens de croire en votre mission, un ton inspirant est donc de mise. Pensez à elle comme au profil de votre entreprise sur un site de rencontre : il faut mettre la modestie de côté juste assez longtemps pour sortir du lot, sans trop embellir et risquer de décevoir.

• Présentez votre offre de service. Cet aspect est particulièrement important si vous œuvrez dans un domaine hautement spécialisé ou novateur. Les internautes qui ne comprennent pas tout à fait ce que vous faites se tourneront probablement vers cette page pour obtenir un portrait clair de vos activités. Oubliez le jargon technique et expliquez votre expertise en version pour les nuls. Vous pourriez même utiliser une vidéo animée éducative, une infographie ou une analogie parlante.

• Insistez sur vos exploits les plus pertinents. Si vous avez gagné des prix ou obtenu des certifications, parlez-en. Mais soyez stratégique : une récompense pour entreprise innovante remportée il y a 20 ans n’a plus l’effet escompté. Au contraire, elle peut donner l’impression que votre entreprise stagne. Même chose pour les activités caritatives et les mesures environnementales. Si vous ne faites rien de plus que la majorité de vos compétiteurs, aussi bien le passer sous silence. Par contre, n’hésitez jamais à présenter des témoignages de clients sur cette page!

• N’oubliez surtout pas le maillage interne. Pour améliorer votre référencement naturel, mais aussi pour faciliter la navigation sur votre site, il est primordial d’offrir aux internautes différents chemins à emprunter. Un bouton menant à votre page contact par exemple, ou un lien vers vos pages équipe et carrière sont tout à fait indiqués.

Votre page À propos est l’occasion de partager avec vos cibles les raisons pour lesquelles vous adorez votre entreprise. À nos yeux, il s’agit de l’une des pages les plus amusantes à écrire puisqu’elle peut être vivante, créative, surprenante ou même émouvante. Tout dépend de la personnalité de votre marque.

Si l’inspiration ne vient pas, un œil extérieur vous aidera certainement. Faites appel à nous!