Élevez votre SEO grâce aux pages piliers

• Marketing de contenu 30 juillet 2024 6 min.

Vous êtes de celles et ceux qui croient que, pour maîtriser le SEO, il faut être magicien·ne? Ce volet du marketing web peut paraître intimidant, étant en constante évolution: il est vrai que les règles d’aujourd’hui ne s’appliqueront peut-être plus dans trois mois. Pourtant, avec du travail régulier, une approche informée et un peu de patience, il est possible d’arriver à d’excellents résultats – sans baguette magique!

Pour vous donner un coup de pouce, concentrons-nous sur l’un des incontournables d’une stratégie SEO bien ficelée: l’organisation du contenu par grappes, aussi appelées pages piliers.

Tout savoir pour comprendre les pages piliers et leur impact SEO

Plutôt que de chercher des mots-clés isolés, les internautes s’attendent aujourd’hui à ce que Google comprenne des questions plus complexes. Pour répondre à leurs attentes, l’algorithme doit saisir leurs intentions, faire des liens entre les termes et saisir les nuances entre les synonymes. Entre alors en jeu la page pilier!

Au cœur d’une stratégie SEO de cocon sémantique (aussi appelée grappe de contenus), une page pilier suit un principe d’organisation qui s’harmonise avec le comportement des internautes sur les moteurs de recherche. Composée de contenus annexes et d’hyperliens, une page pilier regroupe plusieurs éléments de votre site web autour d’une thématique commune.

Par exemple: votre page pilier offre un panorama complet sur un sujet dont votre entreprise est experte, comme l’approvisionnement ou la gestion de projet. Elle mène aussi en un clic vers d’autres pages qui approfondissent des éléments abordés ou, encore, vers vos pages produits ou services à l’aide d’un maillage interne efficace.

Comme les fruits d’une grappe de raisins, une page pilier rassemble des contenus pour faciliter la navigation et la compréhension. Un plus pour les internautes et Google!

Si toutes les tendances SEO ne valent pas la peine d’être adoptées, celle-ci est différente. En plus de faciliter la compréhension de vos pages par l’algorithme de Google, l’architecture d’une page pilier fait des merveilles pour l’expérience utilisateur·rice (UX) et le taux de rebond – l’indicateur de performance (KPI) qui reflète l’intérêt pour votre contenu en mesurant le pourcentage d’internautes ayant quitté le site sans consulter plus d’une page.

Les 5 avantages clés des pages piliers pour votre référencement naturel

Étant volumineuses et abordant tous les angles d’un sujet donné, il s’agit de pages d’«expert·e». Avec plusieurs blocs de contenu pour adresser toutes les facettes de votre expertise, les pages piliers peuvent donner un grand coup de pouce au référencement organique de votre site web de plusieurs façons.

1. Augmenter le nombre de partages. Traitant d’un sujet de fond en comble, elle a plus de chance d’être partagée – l’objectif premier d’une page pilier est après tout de répondre aux interrogations de vos cibles et de leur fournir de l’information utile. Également un atout pour augmenter la notoriété de votre marque en ligne!
2. Prolonger la durée des sessions. Vos pages piliers agissent comme des répertoires, pouvant augmenter la durée des visites sur votre site. Ce KPI renseigne sur l’engagement et l’intérêt des internautes pour votre contenu (environ 1:22 minute pour les sites B2B en 2024).
3. Multiplier les pages par session. Grâce à un maillage interne réussi, ces pages piliers peuvent aussi augmenter le nombre de pages visitées par session. Ce KPI informe sur la qualité et le niveau d’engagement de vos visiteur·euses (environ 2 pages par session pour les sites B2B en 2024).
4. Accroître votre autorité. Une page pilier est une forme de contenu evergreen – ces sujets «indémodables» et ces enjeux courants qui demeurent pertinents sans nécessiter de mises à jour fréquentes. Pour cette raison, elle peut devenir une source faisant autorité dans votre industrie et attirer de nombreux liens externes (backlinks) – qui pointent vers votre site. Ils renseignent notamment les algorithmes sur la qualité et la pertinence de votre contenu.
5. Optimiser vos efforts SEO. Plutôt que d’être en compétition l’une contre l’autre, vos pages travaillent ensemble pour améliorer votre classement global. Si un contenu performe bien, c’est toute la grappe qui en bénéficie!

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La construction d’une page pilier: quelles étapes suivre?

Grosso modo, il vous faut d’abord établir une stratégie SEO de cocon sémantique, créer du contenu de qualité, puis mesurer votre performance. Plus facile à dire qu’à faire? Détrompez-vous!

1. Planifier, le premier pas vers le statut d’expert·e

D’où partez-vous? Analyser ou repenser l’architecture de votre site web ou de votre blogue peut sembler être une tâche colossale. Heureusement, si vous avez une stratégie de contenu adapté à vos besoins, vous possédez déjà toutes les bases dont vous avez besoin pour démarrer. Une page pilier peut être rédigée pour chacune des principales catégories de contenus identifiées dans cette stratégie.

Ces étapes devraient être réalisées en amont lors de la réflexion à votre cocon sémantique, de même que la recherche de mots-clés et la division de votre sujet en plusieurs facettes incarnées par différents articles ou types de contenus.

2. Rédiger du contenu engageant

C’est l’heure d’utiliser les mots-clés tirés de votre recherche en amont. En général, il est recommandé d’articuler une page pilier autour d’un mot-clé principal et d’y ajouter des mots-clés secondaires pertinents. Pensez à inclure vos mots-clés dans le début du texte (titre et introduction) et dans vos sous-titres.

Mesurez aussi la longueur de votre contenu: vos pages piliers doivent être plus longues qu’un article de blogue classique, avec un minimum de 2000 mots. Elles peuvent également être bonifiées avec le temps, mais ne doivent pas trop entrer dans les détails: c’est le rôle des pages connexes. N’oubliez pas que la pertinence est essentielle: votre contenu doit apporter des réponses aux questions que vos cibles se posent.

Enrichissez votre texte de termes variés et pertinents. Ils aideront les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet abordé et à en évaluer la qualité. Pour ce faire, vous pouvez vous tourner vers des outils de recherche de mots-clés, vers votre équipe ou vers une agence de création de contenu qui connaît bien votre secteur d’activités!

3. Structurer et organiser efficacement le contenu de la page

Afin d’assurer une navigation fluide et de faciliter la compréhension des internautes, divisez votre page en plusieurs blocs de contenu adressant différentes facettes de votre thématique.

Pensez à choisir les bonnes balises HTML, ces éléments SEO qui influencent directement votre référencement. Votre titre (ou H1) doit par exemple contenir votre mot-clé principal. Votre page pilier doit également être structurée et hiérarchisée avec des sous-titres Hn (H2, H3, H4, etc.), contenant idéalement des mots-clés secondaires et des variantes du mot-clé principal.

Et n’oubliez pas que vos pages piliers servent de porte d’entrée vers des pièces de contenu plus spécifiques. Elles redirigent les visiteur·euses à l’aide d’hyperliens vers des pages répondant à des questions plus pointues, d’où l’importance du maillage interne facilitant la navigation.

4. Prévoir comment mesurer l’efficacité de votre page pilier

Pour évaluer sa performance, choisissez quelques KPI pour vous aider à savoir si votre contenu est pertinent pour votre public cible et si votre stratégie SEO porte fruit.

En plus des KPI déjà mentionnés – taux de rebond, backlinks, durée des sessions et nombre de page consultée par session –, celui de trafic organique pourrait vous être utile. Renseignant sur la visibilité de votre page, son augmentation peut signifier que votre page est bien référencée par les moteurs de recherche et trouvée par les utilisateur·rices.

Aide-mémoire: les éléments importants pour des pages piliers réussies

La règle d’or: respectez les bases de l’UX! Voici d’autres incontournables.

• Un titre ou une balise H1 pertinent.
• Une table des matières ou un sommaire avec liens vers les différentes sections.
• Des images ou des vidéos qui peuvent capter l’attention et synthétiser votre contenu.
• Des balises SEO efficaces – vos sous-titres devraient avant tout miser sur l’expérience de lecture et de navigation!
• Une mise en page visuellement agréable.
• Des ancres de texte descriptives menant vers vos contenus connexes.
• Une FAQ (bien qu’elle ne soit pas obligatoire, c’est une autre tactique pour bonifier votre référencement naturel – d’une pierre, deux coups!).

Un atout pour votre SEO? La touche magique d’une équipe de spécialistes!

Pour déterminer les catégories ayant un haut potentiel de référencement et tracer un plan de contenu en grappes qui tient la route, des recherches approfondies sont nécessaires. Vous avez envie d’apprendre à connaître davantage les intérêts de vos cibles, mais n’avez pas le temps de vous y consacrer? Nos expert·es sont là pour ça!